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揭秘|你知道美国四大化妆品/日化企业都是谁吗?

化妆品观察2019-07-24 08:48:50


揭 秘

品 牌|七月北京见|商 道|专 栏



—曰—


品观君曰

如果有人问你世界第一大化妆品市场是那个国家的时候,也许你的心里会闪出欧莱雅的老家——法国这个名字……

可事实是,全球第一大化妆品市场是美国,第二大是中国,第三大也没轮上法国……

美帝这样一个第一大化妆品市场里面又孕育了哪些大牌呢?

宝洁贵为全球第一大日化企业,单拼化妆品业务它能在美国排到第一吗?

先透露一下,美国四大日化企业和美国四大化妆品企业可不是同四家哟,到底啥情况?

咱们今天就来一家一家抄底吧。



按照国际惯例,我们先奉上一张美国大日化类(包含化妆品)企业销售额排行榜



实力最强大一定是宝洁



从整体来看,世界第一大日化企业非宝洁莫属,2014年年销售额达到了830.62亿美元,换算成人民币就是5100多亿。

这里可以用一张图来简单说明一下宝洁成就,拥有177年的历史,在180个国家开展业务,拥有23个年销售超10亿的品牌,其中帮宝适年兽额超过100亿美元,集团整体年销售达到830亿美元。

但从狭义的化妆品的角度上来讲,宝洁的美尚事业部的销售额也达到了195.07亿美元,占到整个集团销售额的1/4左右,即便是在全球化妆品行业中来排名的话,宝洁的化妆品板块也仅仅次于专做化妆品的欧莱雅而已,而欧莱雅年销售也仅216.58亿欧元。论起综合实力,欧莱雅就和宝洁没什么比头了。



在宝洁美尚事业部中,年销售额超过10亿美元的品牌就有海飞丝、玉兰油、潘婷、SK-II等强力品牌,其中面部护肤产品占据全球市场8%的份额,光是玉兰油一个品牌2013年在中国就创下了7.3亿美元的销售额。

不光是化妆品,宝洁系日化产品已经覆盖了全世界人群的方方面面,帮宝适的尿不湿也盖住了全球最多的腚……如果说有一个公司的产品能够覆盖一家化妆品50%营业收入,那么这家公司必然是宝洁,目前,宝洁正在尝试在中国化妆品专营店推行“高端未来店”门店升级计划,看来这次要在830亿美元年销的基础上再狠狠突破一把。

第二要给高露洁吗?


年销售额达到了172.77亿美元的高露洁对美国第二大日化企业的位置觊觎已久,虽然在总体上离第一大日化企业宝洁还差了很远,但在口腔护理上还是险胜了一招。

宝洁系的口腔护理产品年销售额为集团总销售的9%左右,约为74.75亿美元,而高露洁口腔护理产品销售额占据总公司销售46%;算上一算,高露洁的牙膏、牙刷什么的一年能卖79.47亿美元;单拼口腔护理的业务的话,目前,高露洁还是以微弱的优势胜过的宝洁系的口腔护理产品。



据高露洁2014年财报透露,高露洁的牙膏在2014年占据全球牙膏市场44.4%的份额,而高露洁的牙刷占据全球牙刷市场的总份额也达到了33.4%,如果不考虑单品价格因素来说的话,全球每卖出3把牙刷就有一把是他们家的,另一方面,让品观君感觉有点恶心的是,这样的句型早就被用烂了。

扯远了,从销售额上可以推算出,宝洁系的口腔护理产品在全球市场的市场份额占比也达到了数一数二的位置,可是在化妆板块,高露洁基本是一片空白,如果要美国四大化妆品企业排行的话,基本就没高露洁什么事儿了,因为高露洁的个人护理板块基本也就做了些除臭剂、肥皂什么的……


雅诗兰黛排第二还是第三?


如果单算狭义的化妆品业务板块,高露洁是没法和雅诗兰黛比,毕竟两个公司的方向差异太大,但雅诗兰黛在大日化整体中来算可以在美国排到第三的位置,单算化妆品业务,雅诗兰黛年销售达到108.23亿美元,在美国雅诗兰黛可以排到第二的位置,同时,雅诗兰黛也是世界第三大化妆品企业。



作为一个相对来说比较年轻的公司,雅诗兰黛前景一片看好,去年一番收购之后,今年又开始在产品上动起了文章,首先就是针对日益严重的环境污染情况推出了抗污染的化妆品。

另一方面,根据业内一手消息,雅诗兰黛旗下高端彩妆品牌M·A·C已经想某跨国OEM企业下达包材订单,准备着手推出气垫类产品,虽然雅诗兰黛并不是第一个推出气垫类产品的欧美大牌,但其对市场的反应速度之快也是可圈可点的。

强生居然排到了第四


要说把强生排到第三的位置,其实对强生来说是不大公平的,毕竟强生集团总体的销售额达到了713.12亿美元,

在昨日的揭秘中,钟楠露同学已经揭了它的老底——日化什么的、化妆品什么的都不是强生的正经营生,除去非处方药的41.06亿美元,强生算得上是大日化的业务2014年总销售仅103.9亿美元;这个板块只占到了强生总业务量的14.57%。



把化妆品单独拎出来算的话,其护肤类产品年销售额达到了 37.58亿美元;也就是说露得清、可伶可俐、强生美肌什么的再加上天天见的大宝,强生一年卖了4个家化出来。但归根到底,强生的主业务不在这里,正儿八经算个美国化妆品前四强的话,强生没啥戏份,还是安安稳稳地坐定美国第四大日化企业的位置吧。

美国四大化妆品排行原来是这样的




品观君还是正儿八经奉献一个美国四大化妆品企业的排行吧,老大、老二就不多介绍了,宝洁和雅诗兰黛的高度已经是其它美国企业无法企及的,但日薄西山的雅芳拍到了老三的位置还请亲们不要惊讶。

俗话说,瘦死的骆驼比马大,毕竟在1977年,雅芳曾经凭借其直销化妆品的形式成为世界第一大化妆品企业,当年宝洁和欧莱雅也就刚刚挤进前十的位置,不过这已经是将近40多年前的事情了。


不过,目前雅芳仍然是美国第一大化妆品直销企业,年销售额达到88.51亿美元,而美国第二大直销化妆品公司玫琳凯年销售额也做到了35亿美元,而大家熟知的安利的化妆品业务也做到了8亿美元出头,虽然目前雅芳的表现不佳,前阵子还被人玩了一次收购“仙人跳”,但终究还是很有分量的。



而同样是做直销的玫琳凯,也做到了年销售额35亿美元,站到了第四的位置;这也就是说美国四大化妆品企业中有两个是做直销的,看来美国这个全球第一大直销大国真不是盖的。

公开数据显示,美国2014年从事直销行业的人数达到了1590万,换句话说,美国每20个人里就有1个做直销的,不过化妆品行业的渗透率也忒高了点儿。


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