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美博会•周末大放送|山寨破灭倒计时;天然醋PK酵素;首个美业职业教育O2O平台将登陆新三板

花子直播间2018-10-21 17:10:29







今日看点

TOP1 知识产权71号令发布,山寨或将进入破灭倒计时

TOP2 天然醋PK酵素

TOP3 首个美业职业教育O2O平台将登陆新三板

TOP4 女子疑因整形太好看,遭暴打

TOP5 818流传多年的“禁用化妆品名单”是否属谣言





花子播报6.5

知识产权71号令发布 山寨或将进入破灭倒计时

近日,国家知识产权局通过并公布71号令——《国家知识产权局关于修改〈专利行政执法办法〉的决定》。新办法的诸多条款中“案件承办人员”的表述变成了“执法人员”。业内人士认为,这意味着知识产权部门开始拥有执法权,对侵犯知识产权行为的打击力度和强度都将进一步加大,“山寨”行为或将进入破灭倒计时。国家加大力度保护知识产权,这对正规经营的美业人来说是一个利好消息。


农村淘宝惠民千县万村 大妈也开始美妆了

近日,阿里巴巴农村淘宝联合欧莱雅、联合利华、宝洁正式开启万村惠民计划。不仅给村民举办护肤和个人清洁护理讲座,还给村里大妈现场示范和美妆。村民们聚集在农村淘宝服务站,网站上购买衣服、裤子和肥皂等日用品。农村淘宝资深总监余向海表示,这些品牌还将派出培训师奔赴全国10个县,覆盖300个村,惠及更多农村人群。


一女士疑因整形整得太好看遭嫉妒 病房内被暴打

6月3日,扬州市的广西籍女孩扬扬称,5月12日晚上,在扬州市一院西区医院15楼病房内,一位不认识的女子对她刚手术不久的脸部一顿暴打,经鉴定为轻伤。医院相关人员透露,打人女子5年前曾在本医院进行过脸部轮廓整形,可能对术后效果不太满意,来医院闹过几次。医患纠纷可以通过正常的司法途径寻求解决,伤害无辜的人来发泄自己的不满,就要承担后果。


资生堂3日起将在日本销售巴宝莉香水

据《朝日新闻》报道,资生堂6月2日宣布,今后将负责英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)的香水及化妆品在日本国内的销售,3日开始在大阪阪急百货店梅田总店销售巴宝莉香水。预计今秋还将在东京、大阪开设巴宝莉化妆品专门店。日本也成为继英国、韩国之后世界第三个开设巴宝莉化妆品专门店的国家。


韩国MERS总患者人数升至41人

韩国卫生部门今日发布最新消息称,该国中东呼吸综合征(MERS)患者死亡病例新增一例,已达4人。确诊患者人数新增5人,总患者人数升至41人。据悉,新增患者均在医院内感染,住在或前往过之前确诊患者所在医院。韩联社则称,韩国收治MERS病例医院空调或为病毒传播途径。此外,医院门把手等处也被检出病毒。MERS疫情仍无好转,赴韩需谨慎。


【中国美容意见领袖年度经济人物评选】提名人物——祁雅丽

提名理由:她是中医世家的古方传人,她潜心研习先祖留传下来的《贵妃乳方》,抓住时代发展机遇,专注投入她所钟爱的美丽丰姿事业,至今已开发出第十五代丰胸技法。她率先在行业内发展特许加盟的丰胸美容美体机构,在弘扬中国几千年的中医美容文化的同时,也将中医美容、美体技术发挥到了极致与完美。





热点预告

//杨俊平如何“吃”到美业职业教育020的第一只“螃蟹”//

由中国美业知名人物、内蒙古杨氏学校创始人杨俊平创办的,全球首个美业职业教育020平台日前传出好消息,该项目将于2015年下半年登陆“新三板”。


据悉,该平台是中国乃至世界美业职业教育史无前例的一次创新尝试,因此备受资本市场青睐。目前,已获得巨人集团创始人史玉柱、蒙牛集团创始人牛根生、汇源集团董事长朱新礼的天使轮投资,杨俊平自身成立的金桥资本完成A轮融资,深圳红十三基金领投挂牌前的B轮融资。

美业第一只职业教育020“螃蟹”凭什么吸引到史玉柱、牛根生等大佬的关注?杨俊平为何能成为“吃”到这只“螃蟹”的人?这只“螃蟹”真的好吃吗?敬请关注下周“O2O专题”精彩内容。





热点1

//天然醋PK酵素!台湾专家评点2015广州保健品展//

记者/奉玉萍



6月4~6日,2015年广州保健品展览会在广交会展览馆举行。《花子直播间》独家连线特约记者、亚洲徒手整形第一人张富源带来现场报道。


展会总体呈现以下5大看点:

1.本次展览的展品以玛卡和酵素的数量居多。

中国的酵素最初是受到日本的影响。而酵素在日本十分普及,从吃的、喝的到保养品都有,销售通路除了大部分走药妆店之外,也走美容院体系,还有一部分会直接将产品目录寄到家庭邮箱。

2.其中,酵素展出商家以食品厂居多,也有部分是由保健品公司委托食品厂生产。


3.这次展览会台湾厂商比例高,也带进来了一些新的技术,譬如无糖发酵酵素。无糖发酵对糖尿病及肥胖群体不会造成健康方面的危害。


4.可以在家里自制的家用酵素机也出现在现场。另外,酵素饮品、粉状酵素,看得到水果的酵素果酱等产品也是这次展览会的亮点

5.值得关注的是,展会上出现了许多“微商”的身影,他们似乎瞅准了保健品作为新一轮的商机,同时参考一些保健品新的运作模式和理念。


就保健品方面,主要有以下4个方向:

1.女性的延缓衰老保健,调整内分泌荷尔蒙。

2.男性以提供性功能为主诉求。

3.慢性病的预防,高血脂、高血糖、高血压。

4.增强身体代谢。


天然醋PK酵素,天然醋潜力大

张富源表示,保健品专卖店越来越多,多数以有机专卖店为主,销售的保健品也以有机为主诉求。但是到底是不是有机目前无法检验,因为检验标准和检测机构匮乏,制度上也比较缺乏,只能凭信任感去购买。

酵素在保健品和保养品中应用广泛,但是张富源也提到,酵素存在一个弊端:种类多。种类多的弊端在于消费者难以分辨成分,也无法了解它的功效是酵素本身产生的效果,还是中药、西药所产生的效果。


所以,张富源也特别提到一个建议:除了酵素之外,醋也是十分有发展潜力的,尤其是天然醋。因为醋一般以单一的水果或者两三种水果为主原料,不会混太多,不同的水果或蔬菜搭配成的醋,它的疗效也会有变化。

醋的成分十分容易检测出来,而酵素在这方面比较缺乏,部分无良商家为了提高效果而添加不该添加的成分,导致消费者越来越害怕使用酵素。

张富源表示,在酵素方面,一定要坚持客人的信任感和维护品牌形象,顾客的口碑才是最好的广告。





热点2

//818流传多年的“禁用化妆品名单”是否属谣言//

万能的大叔

一份关于禁用化妆品的名单已经在网络上流传了多年,大部分人至今仍深信不疑。然而,仔细探究便会发现,这其实是一则彻头彻尾的谣言。那么,我们应该如何鉴别谣言?品牌又应该如何应对谣言呢?


除了心灵鸡汤和艳照门,什么内容流传最广?你可能没注意,其实是谣言。有些谣言已经流传了10年之久,比如“维C与虾同吃会中毒”、“电脑前摆放仙人掌可以防辐射”、“肯德基饲养六只翅膀的鸡”、“指甲上的半月痕是健康的指标”等等。

今天大叔通过一个案例,来说说谣言那点事。



谣言换个标题继续来

从2008年至今,一条以《最新毒化妆品清单出来了!女性朋友们好好看看!肯定有你在用的!》为标题的内容,就一直在各大SNS平台上传播。每逢央视315晚会前后,类似的内容都会被冠以新标题,再次传播。

今年的315,题目改成了《今年315查出的化妆品名单,为了你和你朋友的健康看一下吧》。导语是:“国家质检总局最新发布的禁用化妆品名单……”如下图:


我们再看一下这篇文章,分为六大块

第一部分是“含有激素的护肤品品牌列表”,第二部分是“铅汞含量严重超标的进口化妆品名单”,第三部分是“致癌唇膏”,第四部分是“严重含有有害物质的产品”,第五部分是“质检总局最新发布的禁用化妆品”,第六部分是“卫生部公布的检验化妆品好坏的方法”。

大叔数了一下,包括欧莱雅、美宝莲、玫琳凯、兰蔻、香奈儿、SKII等基本所有知名的国外化妆品,都在这篇文中被提及,也就是说,所有化妆品都有问题。那这是不是一则谣言?事实又是什么呢?

首先,稍微懂点网络的人都知道,如果要找这样的权威消息,最好去发布者的官方网站。大叔登陆了国家质量监督检验检疫总局的官方网站,通过站内搜索,找到这样一条Q&A,官方的回复很明确:从未公布过“禁用化妆品名单”,具体如下图:


其次,稍微懂点化妆品的人,也应该能看出上文的漏洞。在这份“禁用名单”中,被点名禁用的多款产品,如“玫琳凯嫩肤防晒乳”、“香奈儿国际之蓝色几何美白祛斑”等,在品牌官网的产品名录中,根本无法找到,也就是说,压根没有这样的化妆品。PS:这条是大叔的太太发现的。

第三,大叔用百度新闻以“禁用化妆品名单”和“国家质检总局”搜索,发现不少媒体已经曝光揭露过这条传言有问题,国家质检总局也没有发布过“禁用化妆品名单”。


结合以上3点,大叔断定这是谣言。但是,相信99%的读者在看到这样的内容后,都会善意地转给朋友,而不是先去辨别一下真伪。以至于这样的谣言,流传至今。

你可能会说,大叔做过媒体,又是专门做PR的,发现一则消息是不是谣言,是本职工作。而对于一个完全没有媒体从业经验的人来说,如何辨别谣言呢?另外,作为PR,又怎么能让自己的品牌远离谣言呢?


怎么辨别谣言?

谣言往往具有几个共同特点,比如:

1.标题或导语喜欢危言耸听。

比如“惊闻”、“巨大内幕”……这些谣言之所以把标题写的如此危言耸听,就是希望读者关注,甚至都不需要看文章内容,单凭一个标题就能二次传播出去。所以,大家以后看到很奇怪的标题,切忌不要头脑发热。


2.标题或内容有很强的煽动性。

比如上文提到的那个案例,换个方式造谣就是“安利、玫琳凯、如新等是美国人在中国投放的慢性毒药啊!!!让中囯人成为东亚病夫!!!产品里含有大量激素!刚刚看到的,有点震惊。”这样的内容,主观性极强,且定棺盖论,极具煽动性。大叔提醒,爱国不是这么一种方式。


3.内容喜欢提及大V或媒体,但“信源”往往只有一个。

比如“央视刚刚曝光……”、“马云从来没有对外说过的十句话”……之所以选择知名度颇高的媒体或者大V,造谣者是希望借此来提升谣言的真实性,但往往此类证据只有一个,不符合新闻操守里“必须至少有两个不同信源”的要求。俗话说谣言止于智者,因此,大叔建议你看到可能是谣言的内容,注意去查找第二个“信源”,有时候百度一下,几秒的功夫,你就能攻破一个谣言。


4.刊发的载体都不是官方渠道。

由于大叔本身有痛风的毛病,所以经常有朋友把“如何治疗痛风或预防痛风”的微信文章转给大叔。俗话说久病成医,大叔看到90%的文章都是错误的观点,有些文章的内容甚至自相矛盾,且发这些文章的订阅号都是不知名的草根号,有点像三无产品。大叔建议,比如痛风问题的文章,一定要看认证的媒体账号,且文章有明确的来源,或者去看在这个垂直领域的领先者,比如有认证的某某医院的微信号,或者人民日报的微信号。


5.夸大甚至歪曲事实,喜欢添油加醋。

有些谣言可能确实来自一个真实的信源,但经过造谣者的加工、夸大甚至歪曲,使得谣言内容已经远远超过事实,比如“上海某区凌晨惊险枪战”,事实就是几个小伙子打架。


6.错误的信息和行为是谣言滋生的“温床”,比如郭美美事件,由于新浪微博认证过程的问题,导致后面一系列的谣言。

这种情况,对于普通读者来说往往很难判断真假,但由于像微博这样的社交平台都有自净能力,只要你持续关注某一个话题,相信真相很快就能浮出水面,你要做的是在无法判断真相之前,尽量不要助纣为虐。


怎么避免或处理被谣言缠身?

作为企业的PR,怎么避免或处理被谣言缠身呢?大叔认为,需要做好几点:


1.准确传播。

首先,不要因为自己的问题,导致媒体或者读者误会。


2.及时监测。

如果你不使用监测公司,大叔教你一个笨但实用的办法,每天,去主流的网站、论坛、搜索网站,搜索自己品牌的关键词,以时间顺序排列,虽然可能不如监测公司全面,但基本可以预判和查看到与品牌相关的舆情。


3.及时辟谣。

如果有了谣言,怎么能够把这样的不实内容的影响力,压缩在最小。一个是需要PR们及时发现问题,第二是要主动和内容发布平台方及媒体坦诚沟通,并提供可以粉碎谣言的证据。


4.借助媒体。

与当下流行的自媒体不同,传统媒体是具有公信力的平台,品牌通过影响力大的传统媒体发声,对读者来说,是十分可信的。在辟谣的时候,传统媒体作为信源的传播,可以在社交媒体产生很好的二次传播。


5.官微矩阵。

企业自媒体已经有很多成功案例,其实除了营销和提升自己品牌在消费者心目中的好感度,企业官方微博还有一个重要的作用就是对外直接发声,你可能担心媒体会误读,企业官微(微信+微博)是一个最直接、最真实的渠道。

来源:万能的大叔



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