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国际大牌让你大跌眼镜的中文名+假洋牌还想忽悠我们多久?

叱克2018-05-15 15:11:39





#国际大牌让你大跌眼镜的中文名#


近来随着中国奢侈品消费的膨胀式发展,越来越多的奢侈品牌开始将目标瞄准中国市场。于是乎取个中文名成了这些大牌的必修课,毕竟不是每只花蝴蝶都饱读诗书能准确念出英文或法语发音。


名字取得好对于品牌在中国市场的推广绝对事半功倍,甚至可以在市场中广泛传播取代其原文名称,比如香奈儿【Chanel】、劳力士【Rolex】等。但也有的品牌给自己取了个令人闭嘴精咽的中文名,搞得花蝴蝶们听到后频频摇头。





Burberry 【博柏利】




甩开了飞熏Baby熟悉的中文译名【巴宝莉】,伦敦奢侈品牌Burberry将自己命名为【博柏利】,据说是品牌觉得【巴宝莉】的译名过于通俗不符合品牌的奢侈定位且过于女性化。




品牌在更名时,也没有想到【柏】作为一个多音字,会引起花蝴蝶们的疑惑。另外不知道的还以为【博柏利】是【金利来】的远房姐妹呢。



Bottega Veneta 【葆蝶家】




早在2013年,意大利奢侈品牌Bottega Veneta宣布启用全新中文名【葆蝶家】,意为【永葆蝴蝶梦之手工艺家】。害苦了以英文缩写BV或【宝缇嘉】来称呼Bottega Veneta的花蝴蝶们,而且新名字与【暴跌价】同音,起名之前一定没找算命先生算一卦吧?




品牌方面对这次的更名,主要解释了两个方面:1.Bottega Veneta中Bottega原意为手工作坊、Veneta则为威尼斯的形容词形式,并非Christian Dior这样以创始人姓名命名的品牌,不便使用BV缩写;2.国内普遍使用的中文译名【宝缇嘉】已被其他企业抢注。



Marc Jacobs 【莫杰】




2013年4月,美国知名设计师品牌Marc Jacobs趁着在北京举办大秀的时机,对外宣牌将【莫杰】作为品牌全新中文名。如此简练的中文名的确别具一格,但却与消费者习惯的【马可雅各布】出入较大。品牌也根本没有花心思推广中文名,以至于百度百科中对【莫杰】的解释还是两位官员...



MAKE UP FOR EVER 【玫珂菲】




大家可能和我一样以为MAKE UP FOR EVER的中文名是【浮生若梦】,当看到【玫珂菲】三个字的时候还以为是十八线乡镇品牌。


【浮生若梦】这个从字面上看起来就很梦幻的名字,是台湾地区的翻译,和REVLON取名【露华浓】有异曲同工之妙。内地的官方译名主要是根据英文发音来的,【玫琳凯】都不知道自己还有这样一位亲姐妹呢。





DHC  【蝶翠诗】




日本知名美妆品牌DHC拥有一个平易近人的中文名:蝶翠诗,不知道的人还以为是谢馥春【扬州老字号美妆品牌】一类的中华老字号呢。





当然由于一些国内企业的恶意抢注,很多国际大牌都不得不起了全新中文名,比如Valentino取名【瓦伦蒂诺】,从而与已被山寨多年的【华伦天奴】区别开来,同样音译过来的新名字更显浪漫气质。



法国知名品牌LACOSTE就没那么好运了,在各种有关鳄鱼的商标被抢注后,品牌只能音译为【拉科斯特】,究竟是什么鬼?



美国化妆品巨头Estee Lauder的中文名取得颇为考究,【雅诗兰黛】这四个字都参照了中国文化中的女性美之意象,不仅顺口好记还显得文雅。Lancome兰蔻、Revlon露华浓【取自李白诗句“春风拂槛露花浓”】亦有异曲同工之妙。





#假洋牌还想忽悠我们多久#


说完国际品牌为了进军中国市场而取的雷人中文名,接着说说那些冒充洋货、假装高贵的山寨品牌。假洋牌是指那些利用虚假宣传,误导甚至欺骗消费者从而获得暴利的国产品牌。



Stella Luna



号称源于意大利的精品鞋履品牌,其实只是台资企业兴昂国际鞋业集团【Stella International LTD】在意大利注册的品牌,总部设在中国上海,从设计制造到销售全部由国内包办,近年来也将业务拓展到巴黎、迪拜等地。


兴昂鞋业是国际排名前十的鞋业集团,为Prada、Givenchy、Marc Jacobs、Alexander Wang等大牌的鞋履产品代工。虽说是个假洋牌,不过设计和制造水准还是有的,据说质量管控比其代工的Prada还要严格。



Victoria&Vera




这个从取名上就山寨意味浓烈的女装品牌来自中国广东,但却自称是法国贵族姐妹花创办的品牌。




品牌故事也是玛丽苏小说的水准:【姐姐Victoria热衷摩登大气...妹妹Vera钟爱浪漫的人文气息设计】,真是要让花蝴蝶们自动将婚纱女王Vera Wang对号入座呢。



MO&CO. de Paris




国内迅速崛起的女装品牌Mo&Co.也曾有过假装法国品牌的黑历史,品牌号称在2004年由广州某服饰有限公司代理其国内业务。


这几年,通过打造明星同款、邀请国际超模拍摄广告等策略,让Mo&Co.迅速在国内女装市场走红,甚至进驻连卡佛、巴黎老佛爷百货。不过品牌似乎最近已经将过去名称中的后缀【de Paris】去掉,看来是有意以国产品牌姿态继续发展了。


超模Freja多次为Mo&Co.拍摄广告大片



BOSSsunwen 博斯绅威




这个乍看起来像是Hugo Boss副线的男装品牌,其实与德国奢侈品牌Hugo Boss没有半毛钱关系,乡土气息扑鼻而来。


该品牌号称20世纪70年代由Mr.Sun Wen在英国伦敦创立,并在2002年由英国博斯有限公司授权给中方企业进行推广销售。然而所谓的英国博斯有限公司是由该品牌自己在香港注册的,这段所谓的伦敦诞生史也是彻头彻尾的瞎话。




该品牌2009年开始与CERRUTI 1881展开全面合作,推出定制服务。2011年又引进了法国【没落贵族】Jean-Louis Scherrer,看来是想要继续塑造自己的【高大上】形象。


正版的Hugo Boss



当然也有一些被中方控股或直接收购的外国品牌,他们的设计或产品发布放在国外,但绝大多数门店开在中国。


Ports宝姿



长期被质疑【假洋牌】的Ports宝姿实在是冤枉,该品牌于上世纪60年代在加拿大创立后迅速在北美市场崛起,80年代末已经在全球开设了60多家门店。


随后被移居加拿大的陈氏家族买下百分之70的股份,在90年代初由于北美经济危机爆发导致品牌欧美市场销售下滑,陈氏家族决定迅速进军中国市场,从而形成了目前Ports门店遍布中国而国外店铺寥寥的局面。


Ports美国旗舰店


目前,Ports旗下的高端线Ports 1961在全球四个城市开了旗舰店,分别位于纽约、巴黎、香港和上海。每季也会在国际时装周期间进行新系列的发布,男装以走秀形式呈现,女装近年来多为静态展示。



大家普遍质疑的Jack&Jones、ONLY、Vero Moda倒真的是丹麦品牌,隶属于BESTSELLER集团旗下。至于市场上各种泛滥的保罗、鳄鱼都与Polo Ralph Lauren、Lacoste无关,是彻头彻尾的假洋牌。



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